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年货节来临 淘宝官方关键类目有哪些零售知识点第185期

时间:2022-01-25 08:56  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:大家好,我是亿邦零售内容主笔郑雅,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。 年货节即将到来,我们既可以将年货节看作年底的收官大促,也可以视为2022年的开年促销。在承上启下这个关键位置,年货节也需要商家更加重视。那今天就先为大家梳理下淘宝年货

  大家好,我是亿邦零售内容主笔郑雅,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。

  年货节即将到来,我们既可以将年货节看作年底的收官大促,也可以视为2022年的开年促销。在承上启下这个关键位置,年货节也需要商家更加重视。那今天就先为大家梳理下淘宝年货节的核心策略与关键类目。

  根据淘宝官方的介绍,今年淘宝年货节的核心策略从货品侧,强调年货心智,分为供给求精和服务求优两方面,供给求精是指核心类目以大快消、服饰、珠宝等年货高相关需求类目为主。同时,可报名的商家相比去年的量级有所提高,可报名的商家范围更广。值得注意的是,服务求优指发货合约调整为小于等于7天,这样有助于消费者在年前收到年货。营销侧强调凸显特色供给,今年淘宝会打造6条淘年味街,首次打破类目维度的消费场景,31个重大项目签约落地 成都青羊发布多项投资机会清单,设定了不同的消费主题,如焕新、送礼、地域、非遗文化、宅家、国潮等等。

  今年强调的年货心智关键词有悦己、送礼和趋势。悦己包含新衣、新装、新家等场景,淘宝会结合场景化营销,打造风向标产品。送礼涉及到走亲访友、回乡等场景,平台会主打好货、质优价低的心智,这个关键词下是以食品、保健、数码等大快消类目为主的。兴趣人群和热门趋势方面,以女装、男装、配饰、箱包为主,有上新快、SKU多等特点。

  节奏上,今年淘宝年货节从1月7日开始预热,预热期为3天。1月9日晚8点开始至15日为售卖期。

  根据对招商门槛的介绍,也显示出了几个重点品类和关键词,商家可以多注意一下。据悉,年货节的主推类目有包括美妆、保健、食品饮料、酒类、厨具及高相关类目在内的大快消类,还有时尚类目,如服饰内衣、箱包、珠宝首饰及高相关品类,还有数码家电、家具、文具等高相关类目。

  淘宝方面此前也对用户进行了年货节喜好的洞察,根据《2021年货节消费趋势报告》,数据显示,过年兴起了消费者更丰富的新年生活方式,已不局限于年货类目消费。新中式类目的消费在年货节期间受到用户喜爱,以家居软装类目为例,如现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰、地毯等。同时,年货节期间国潮货品增速较快,尤其是新年服饰。此外,95后新兴人群越来越注重传统春节的仪式感,商家也可以多注重对这类人群的种草和吸引。

  注:文/郑雅,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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